亚马逊正与Wondery进行独家谈判| 播客现场Vol.51
重要新闻
▷ 1. 苹果播客“年度最佳”榜单揭晓 首推“年度播客”奖项
【12月1日】苹果播客在全球范围内发布“2020年度最佳”(Best of 2020)榜单。今年的榜单首次推出“年度播客”奖项(Show of the year)，按分区单独评选，涉及10个主要市场（美国、加拿大、巴西、英国、法国、德国、阿拉伯世界、澳大利亚、中国大陆、日本）。中国区“2020年度播客”为“看理想”制作的《梁文道·八分》，美国区“年度播客”为美国全国公共广播电台(NPR)制作的"Code Switch"。
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除“年度播客”奖项外，中国区榜单还包括“2020年度编辑推荐”(Our favorites this year)，“2020年度热门新播客”(Biggest New Shows)，以及“2020年度热门播客”(Biggest Shows)。具体名单如下👇
“2020年度编辑推荐”（12个）
《不在场》《牛油果烤面包中国版》《跳岛FM》《日知录》《艺术叨叨》《蒙台啥利》《铥铥科幻电波》《反潮流俱乐部》《新气集ThinkAge》《杯弓舌瘾》 《不赖电台》《四分之一Quarterlife》“2020年度热门新播客”（10个）
《梁文道·八分》《一席英语·脱口秀》《天才捕手FM》 《日谈物语》 《说归说》 《东亚观察局》《郭德纲于谦助眠相声集》《不合时宜》《Naive咖啡馆》《大咖说》“2020年度热门播客”（10个）
《段子来了》《潘吉JENNY告诉你｜学英语 聊美国》《日谈公园》《梁文道·八分》《故事FM》《郭德纲相声十年经典》《酷狗新歌榜》《睡前故事：一千零一夜》《大内密谈》 《忽左忽右》根据Podnews的介绍，两份“热门”名单基于节目在苹果播客排行榜的表现，其中综合了新增订阅、播放和完播率等指标，但节目评分和评论等因素并没有反映在排行榜中。
在美国区名单中，今年新推出的多档热门播客均上榜，包括“Nice White Parents ”(Serial Productions and New York Times)，“Coronavirus: Fact vs Fiction”(CNN)，“California Love”(LAist Studios)，“Floodlines” (The Atlantic)，“Rabbit Hole ”(New York Times)等。
此外，多档在疫情期间表现亮眼的每日新闻类播客也入选榜单，包括《纽约时报》旗下的“The Daily”，NPR制作的“Up First”等。
苹果播客今年还首度在台湾地区发布了“年度最佳”榜单。获得第19届台湾卓越新闻奖“Podcast新闻奖”的《法客电台》榜上有名，入选“年度最爱推荐”。
分析 作为全球范围内重要的播客收听渠道，“2020年度最佳”是苹果播客发布的第6张“年度最佳”榜单。伴随播客经历了五年的快速发展后，苹果播客在今年榜单的设置上呈现出简约化的趋势，某种程度也体现了苹果播客对于眼下各主要市场播客发展状况的认识。
苹果播客2019年在全球范围首次推出“年度最佳播客”(Best Show)，在美国区以节目类型分为“真实犯罪”“虚构类”“历史类”，各评出一档播客；在中国区则有14档播客入选。
就中国区而言，从2018年的“年度精选播客”，到2019年的“年度最佳播客”，苹果播客“年度播客”同质化倾向逐渐显现。这在一定程度上反映了中文播客里持续稳定运营的优质播客确实体量不够，客观导致“年度播客”榜单的挑选空间有限。榜单设置在全球的简约化趋势客观上缓解了苹果“最佳播客”过去几年在中国区的同质化倾向。
两大“热门”类榜单——“热门播客”与“热门新播客”，可被看作是播客听众的选择，反映的是节目日常在苹果播客排行榜上的表现，上榜节目通常也位列中国区排行榜前十，既包括《日谈公园》《大内密谈》《故事FM》《忽左忽右》等中文播客节目，也包括《段子来了》《郭德纲相声十年经典》等，客观地体现出苹果播客中国区的“热门”节目，并没有局限于普遍认知的“狭义”播客节目。“热门新播客”则更关注在过去一年上架苹果播客且在排行榜上亦有过不俗表现的节目。今年1月份上架苹果播客平台的《梁文道·八分》同时入选“2020年度播客”“2020年度热门新播客”“2020年度热门播客”，可以看出不同榜单的侧重性。
去年作为“年度最佳播客”补充的“更多编辑精选节目”榜单，今年更名为“编辑推荐”并发挥了更大的作用，12个由苹果编辑精选的播客大多是过去一年中新推出的。这些节目尽管在排行榜上的日常表现不及“热门播客”，但仍然在内容和制作上有其出色的一面。
相关 同日【12月1日】，流媒体音频平台Spotify也发布了2020年最受欢迎的播客榜单，并总结了年度最受欢迎的播客类型。Spotify称，2020年越来越多的播客节目入驻该平台，平台现有播客数量逾190万。其中，喜剧演员Joe Rogan主持的文化类播客"The Joe Rogan Experience"获选年度最佳播客。演讲分享类播客"TED Talks Daily"和新闻类播客"The Daily"分列第二、第三位。排在第四位的是今年夏天上线的播客"The Michelle Obama Podcast"，由前第一夫人Michelle Obama主持。第五名是喜剧/建议类播客"Call Her Daddy"。
就类型而言，2020年最受欢迎的是社会、文化类播客，这类播客内容范围较广，从怪诞故事到餐饮美食皆归于此。第二到第五名依次为喜剧类、生活方式与健康类，艺术娱乐类以及教育类播客。
▷ 2. WSJ：亚马逊正就收购与Wondery进行独家谈判
【12月3日】据《华尔街日报》独家报道，知情人士透露，亚马逊公司正就收购播客制作公司Wondery进行独家谈判，这家科技巨头正进一步向不断增长的音频领域迈进。
知情人士表示，此次谈判对Wondery的估值超过3亿美元，交易谈判还在进行中，仍有破裂可能。Wondery的上一轮融资是在2019年6月，当时公司估值为1亿美元。该知情人士告诉《华尔街日报》，Wondery今年营收有望增至4000万美元以上，其中约75%来自广告，其余来自旗下IP的影视化授权，Audible和Stitcher Premium等订阅服务分成，以及Wondery今年夏天推出的自有订阅服务Wondery Plus。
11月初，彭博曾报道，包括苹果公司、索尼音乐娱乐在内的至少四家公司已经分别就可能的收购交易与Wondery进行了谈判，Wondery开出了3亿到4亿美元的价码。而亚马逊的“独家谈判”似乎意味着苹果、索尼已经因为高价而放弃收购。
分析 继此前传出的苹果和索尼音乐娱乐之后，亚马逊成为又一家对Wondery产生兴趣的巨头企业。在Spotify、纽约时报公司等在过去两年间收购一连串播客企业后，Wondery已经成为市场上最后一家大型的独立播客公司。对亚马逊而言，这已经成为通过收购在播客领域站稳脚跟的最后机会。电子产品媒体Engadget作者Igor Bonifacic指出，亚马逊凭借Amazon Music Unlimited与Spotify在流媒体消费领域竞争，而后者最近频频投资播客行业，增长势头强劲，因此亚马逊想要进一步投资播客也不无理由。此外，收购Wondery之后，其播客业务或许也能带动亚马逊旗下智能音箱产品线的销售。
播客通讯Hot Pod创刊人Nick Quah指出，亚马逊一直在稳步寻求一种拓展播客业务的方法：在通过Audible与播客建立了断断续续的关系之后，这个有声读物平台现在成为了提供按需点播音频（on demand audio）的地方，同时Amazon Music最近纳入了第三方播客板块。
但Nick Quah认为亚马逊似乎还没有明确的播客业务战略。当然它们也并不需求迫切做出决定，作为一家手上拥有大量现金和资源的公司，亚马逊完全可以“先购买，再决定”。比如可以将Wondery组织成亚马逊内部的播客制作部门，以进一步提高Audible付费订阅的价值。另一种高风险高回报的选择是将Wondery并入Amazon Music，提供Amazon流媒体音频服务，为Amazon Music制作独家播客，或者将Wondery打造为Amazon Prime Video影视项目的内部IP孵化器。
背景 Wondery制作了“Dr. Death”“Dirty John”“Over My Dead Body”等知名真实犯罪类播客。根据播客数据分析公司Podtrac【12月2日】公布的统计，相比10月，Wondery在11月增长了约85万下载量和播放量，在美国播客发行商热门度排名，从第六位跃居第四位，，紧随NPR、iHeartMedia和《纽约时报》之后。旗下节目的单月下载量和播放量超过6000万。最近一段时间播客听众的快速增长也让Wondery获益颇多，目前公司的收入主要来自于广告业务。Wondery以高质量的叙事类播客见长，拥有成熟的播客改编产业链，华纳媒体、迪士尼、环球等多家影视制作巨头都已购买旗下播客IP的视频改编权。
亚马逊从今年开始发力播客领域。9月，Amazon Music上线了几百万集免费播客，同时宣布了一系列原创播客的制作计划。之后不久，亚马逊旗下另一大音频业务，有声书平台Audible也于10月底上线了十万余档播客，总集数达到五百万集，同时向会员和非会员开放。
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国内新闻
▷ 1. 微信听书App上线 正式进入音频赛道
【12月5日】据Tech星球消息，此前曾灰度测试的“微信听书”App已推出安卓系统正式版，登录各大应用商店。官方信息显示，微信听书是微信官方听书应用，可以免费收听有声小说、书籍和各类音频节目，并且鼓励众多音频创作者在微信听书App内创建音频号，传播广泛的有声内容。此前在应用的内测阶段，腾讯已邀请播客主入驻应用，共同打造微信听书App播客新生态。
细节 应用中的内容分为小说、有声书、节目和音频号四个大类。根据官方信息，平台上书籍逾百万册，节目达数万个。在使用方面，微信听书延续了微信读书每天免费无广告一小时的模式，用户还可跳转至微信读书以阅读文字版的完整电子书。收听体验方面，除了常规的倍速播放、定时关闭、选择朗读声音之外，有两个功能值得注意：提供自动识别的文稿以供同步对照，以及“回响”，带时间点的评论。
▷ 2. 小宇宙app推出无障碍iOS优化版本
【12月3日】小宇宙在国际残疾人日上线iOS无障碍模式优化版，方便视障人士使用。同时首页还开放了相关主题的播客合辑入口。
新版本会对视障人士更加友好，开发过程中还邀请了视障人士来参与功能测试。
▷ 3. 方太联合四档播客宣传品牌线下活动
【11月30日】方太幸福家联合《博物志》《无业游民》《饭不着》《迟早更新》等四档播客推出主题系列播客，为其线下展览“浮生六记——方太幸福家艺术跨界展”宣传。展览包括一场以「浮生六记」为主题的声音剧，将于12月5日到20日在上海桃江路八号的方太幸福家体验馆内举办。各档合作播客主播在节目中对本次艺术跨界展做了介绍。听众可以通过在节目的收听页面和主播微博互动的方式抽取展览中声音剧的展演门票和精美周边。
国际新闻
▷ 1. Spotify年度回顾
【12月2日】本周三，Spotify面向全球听众推出了年度总结Wrapped，帮助用户回顾其2020年收听历史，包括最常播放曲目等等。截至2020年第三季度末，Spotify的全球用户总数为1.44亿付费用户（同比去年增长27％）和3.2亿总用户（同比增长29％）。
非Spotify用户也可以通过spotify.com/wrapped访问了解该平台的全球收听趋势。Spotify还为主播和艺术家推出了Wrapped创作者体验，为他们提供了解听众如何收听其内容的途径。
面向播客主的2020年度总结则盘点了一年以来Spotify播客板块的大事件、包括播客数据表单优化、Daily Sports等混合语音与音乐的新音频形式、由编辑选荐的各地区“播单”等。
Spotify表示，平台70%的新播客是通过去年收购的播客分发平台Anchor创作的，这意味着Anchor在这一年中贡献了超过100万个新节目，获得了强劲的发展。目前Spotify上的播客节目有80%由Anchor托管，亦即约190万集中的约130万集。
同日，Spotify的股价上涨了12.6％，以每股320.89美元的历史高位收盘。至此，Spotify的市值已升至608亿美元，相比年初翻了一倍多。投资者显然看好这个流媒体平台推出的新功能，数据体现出了其播客板块的强韧增长。
12月4日，Spotify又推出了名为“2020 Podcast Hall of Fame”的年度精选播放列表，包含26个编辑选荐的今年发布的优质播客剧集。
评论 科技媒体The Verge的撰稿人Ashley Carman注意到，Spotify声称，从收听时间来看，除去Spotify自己拥有或运营的节目，来自托管平台Anchor的节目占比超过了其平台上任何其他第三方播客托管或分发提供商。考虑到使用第三方托管平台的发行方包括了NPR、《纽约时报》和Wondery等头部机构，这一点有些出乎意料。就此，Spotify的播客业务负责人Mike Mignano表示，这说明全球播客生态系统可能比人们想象的要大得多。Spotify上超过一百万个Anchor平台的节目即使不是每个都拥有忠实听众，累积起来的收听时间也是非常可观的。
▷ 2. 叙事类播客创业公司聘请苹果播客业务前高管
【12月2日】叙事类播客初创公司QCode，任用前苹果播客市场总监Steve Wilson为新的首席战略官。
Steve Wilson在苹果工作了15年，主要负责苹果播客的营销工作，以及与主播和播客公司的合作关系。他将在QCode负责合作伙伴关系、市场营销、节目分发以及策划合作内容的工作。
在聘用Wilson之前，这家公司还任用了制作副总裁Sandra Yee Ling和开发总监Michele Zárate。十月，总部位于洛杉矶的QCode宣布获得640万美元的A轮融资，该笔融资由无线和智能扬声器制造商Sonos牵头。
经纪公司CAA的前文学经纪人Rob Herting于2018年与制作公司Automatik和管理公司Grandview合伙成立了QCode。QCode制作的不少节目已经进行了影视化改编，包括Shana Feste的叙事剧Dirty Diana，由Demi Moore出演，Amazon Studio出品；Jack Anderson的The Left Right Game，以及由史蒂芬·斯皮尔伯格（Spinn Spielberg）执导的第一人称惊悚片Carrier。
背景 对主播而言，苹果播客是主要的新听众来源，数量可能成千上万，这正是Wilson负责的领域。2016年《纽约时报》曾撰文称他就像是苹果播客的“守门将”，而一档播客节目能否引起他的注意，也许就是热门播客和冷门播客之间的区别；这也引发了不少主播的质疑：苹果播客这么大体量的市场，竟然只有一个人来负责美国区的播客业务？不过这篇文章发布之后，苹果播客内部进行了调整，也会聘用外部播客行业专家（比如Jake Shapiro和N'Jeri Eaton）来协助相关工作。
▷ 3. HBO团队将把播客“Nice White Parents”改编为影视剧集
据Variety消息，两位HBO的资深人士正计划将Serial Productions的播客 "Nice White Parents”改编为时长半小时的系列剧集。
这档叙事类播客共分五集，于2020年7月上线，聚焦纽约公立学校系统中，自由派白人父母在面对孩子教育问题时耐人寻味的选择。节目播出以来获得了极大关注，入选了包括《时代周刊》在内的多家媒体的年度播客榜单。
▷ 4. 播客分析公司Chartable研究播客间的转化
【12月3日】播客数据公司Chartable分析了一个特殊的广告类型：播客节目之间的营销，也即在别的播客上为自己的节目打广告。
Chartable分析了22亿个广告显示数据，发现该项指标的平均转换率是1.47%。分析还显示，“社会与文化”和“新闻”是最适合此种广告的播客类型。但市场效果最好的是个人生活类（Personal Journal podcasts）播客节目，这类节目中的广告转化率最高（12.27%）。不过该类别统计到的样本量很低，仅统计了38档节目。而研究中样本量最大的节目类别是“社会与文化类”，共统计收集到1051档节目，其广告转化率是1.69%。
编译：得闻 何润哲 | 主编：杨一
排版：何润哲
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本周重点：
1.苹果年度榜单
https://www.npr.org/about-npr/940135424/apple-podcasts-names-nprs-code-switch-as-its-first-ever-show-of-the-year
https://podnews.net/article/apple-podcasts-2020
2.WSJ: 亚马逊正就收购与Wondery进行独家谈判
https://podcastbusinessjournal.com/wondery-jumps-into-podtrac-top-5/
https://www.wsj.com/articles/amazon-in-talks-to-buy-podcast-maker-wondery-11606931396?mod=e2tw
https://www.engadget.com/amazon-wondery-report-192445872.html
https://variety.com/2020/digital/news/amazon-acquisition-wondery-podcast-1234844553/
国内新闻：
1. 微信听书App正式上线 正式进入音频赛道
https://mp.weixin.qq.com/s/pLdIb7fhLqMASUbxwDQylA
2.小宇宙推出iOS无障碍模式优化版本
http://weibointl.api.weibo.com/share/187681143.html
3.方太联合四档播客宣传线下品牌活动
http://weibointl.api.weibo.com/share/187275404.html
国际新闻：
1.Spotify年度回顾
https://newsroom.spotify.com/2020-12-01/the-trends-that-shaped-streaming-in-2020/
https://podcasters.spotify.com/blog/2020-wrapped-for-podcasters-your-year-on-spotify
https://www.theverge.com/2020/12/2/21755151/spotify-podcasts-anchor-stats-data-wrapped-2020
2.叙事类播客创业公司聘请苹果播客业务前高管
https://variety.com/2020/digital/news/qcode-apple-podcast-steve-wilson-1234842296/
3.HBO团队将改编“Nice White Parents”
https://variety.com/2020/tv/news/issa-rae-adam-mckay-nice-white-parents-series-hbo-1234845810/
4.播客分析公司Chartable研究播客间的转化
https://rainnews.com/chartable-tracks-podcast-to-podcast-advertising-effectiveness/
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